Tesla Avrupa’da Kan Kaybediyor: Satışlar Hızla Düşüyor
Tesla’nın Avrupa’daki zorlukları giderek büyüyor. Mart ayı teslimat rakamları açıklanmaya başladı ve yenilenen Model Y’ye rağmen Tesla’nın satışlarındaki düşüş, bazı ülkelerde daha da derinleşiyor.
2025’in ilk iki ayında Tesla, Avrupa pazarında ciddi bir darbe aldı.
Geçen hafta, Tesla’nın satışlarının 2024’e kıyasla %43 oranında düştüğünü bildirmiştik ki bu, zaten kötü geçen bir yılın üzerine gelen daha büyük bir kayıp. Buna karşılık, genel elektrikli araç satışları %31 artış gösterdi.
Mart ayında Tesla, güncellenmiş Model Y’yi teslim etmeye başladı. Pek çok kişi, bu yeni modelin Tesla’nın satışlarını toparlamasına yardımcı olacağını umuyordu. Ancak şimdiye kadar açıklanan veriler bu beklentileri pek karşılamıyor:
- Fransa: 3.159 teslimat – Mart 2024’e göre %37, 1. çeyrekte %41 düşüş
- Hollanda: 1.536 teslimat – Mart 2024’e göre %61, 1. çeyrekte %50 düşüş
- İsveç: 911 teslimat – Mart 2024’e göre %64, 1. çeyrekte %55 düşüş
- Avusturya: 815 teslimat – Mart 2024’e göre %34, 1. çeyrekte %48 düşüş
- Portekiz: 1.209 teslimat – Mart 2024’e göre %2 artış, ancak 1. çeyrekte %26 düşüş
- Norveç: 2.211 teslimat – Mart 2024’e göre %1 düşüş, 1. çeyrekte %25 düşüş
Tesla, mart ayında Model Y’nin yenilenmiş versiyonunu piyasaya sürse de, hâlâ arka çekişli (RWD) versiyonun teslimatlarına başlamış değil. Bu versiyonun satışlara bir miktar katkı sağlaması bekleniyor, ancak asıl mesele, bu etkinin ne kadar güçlü olacağı ve ne kadar süreceği.
Örneğin Çin’de, yeni Model Y’nin tüm versiyonları satışta olmasına rağmen, Tesla şimdiden satışları artırmak için çeşitli teşvikler sunmak zorunda kaldı.
Tesla İçin Asıl Tehlike Marka İmajı mı?
Tesla’nın Avrupa’daki satış düşüşünde iki temel faktör etkili görünüyor: Marka imajındaki erozyon ve Model Y’nin değişim süreci.
Tesla hissedarları genellikle marka algısındaki olumsuzlukları küçümseme eğiliminde. Ancak Model Y geçiş sürecinin aslında teslimatlar üzerinde tamamen olumsuz bir etkisi olmadığını da göz ardı etmemek gerekiyor. Tesla, eski Model Y stoklarını büyük indirimlerle elden çıkarırken, mart ayındaki yeni Model Y teslimatları da ocak ayından itibaren alınan siparişlerden destek gördü.
Tesla’nın Avrupa’daki gerçek durumunu görmek için en doğru veri Q3 (üçüncü çeyrek) sonuçları olacak. Ancak bu veriler için biraz daha beklemek gerekecek.
Şu anki tabloya bakıldığında, Tesla’nın Avrupa satışlarının 2024’e kıyasla yaklaşık %40 oranında düştüğü görülüyor. Bu düşüşün en az yarısının marka imajındaki zedelenmeden, geri kalanının ise Model Y’nin geçiş sürecinden kaynaklandığı düşünülüyor.
Tesla, Avrupa pazarında toparlanmak için yeni stratejiler geliştirmezse, rakipleri bu boşluğu hızla doldurabilir.